Journal Name:
- Ege Akademik Bakış Dergisi
Author Name | University of Author | Faculty of Author |
---|---|---|
Abstract (2. Language):
Selecting advertising agencies to work with is a
very important process that should be conducted
carefully and systematically. Firms pay the utmost
attention to this process because their objective is
to work with the selected agency for a long period
of time. Therefore, firms use a systematic approach
in selecting advertising agencies in order to
minimize risks and to be able to select the most
appropriate agency. Because the relationship
between the firm and the advertising agency is
intended to last a long term, the firm must use
certain criteria in selecting the most appropriate
advertising agency. Although each firm may use
different criteria and pay attention to different
aspects when selecting an advertising agency,
similar topics are assessed by all. This study uses a
conceptual approach to uncover the different
criteria used by firms in selecting advertising
agencies and probes into new trends that are being
used by firms in selecting advertising agencies.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
İşletmeler için birlikte çalışacakları reklam
ajanslarının seçimi çok önemli bir süreçtir. Bu
sebeple reklam ajanslarının seçimi dikkatli ve
sistemli bir şekilde gerçekleştirilmelidir. Reklam
ajansı seçimi reklam veren için çok önemli bir
süreçtir çünkü uzun süreli bir ilişki amaçlanır.
Sistemli bir yaklaşımla reklam ajanslarının
seçimindeki risk en aza indirgenir ve en uygun
reklam ajansının seçimi gerçekleşir. İşletme ile
reklam ajansı arasındaki ilişkinin uzun dönemli
olması amaçlandığından, en uygun reklam ajansını
seçebilmek için belirli kriterlerin kullanılmasında
fayda görülür. İşletmeler, reklam ajansı seçiminde
farklı kriterler kullanabilir ve farklı konulara önem
verebilir fakat aslında benzer konularda
değerlendirme yaparlar. Bu çalışmada kavramsal
bir irdeleme ile reklam ajansı seçiminde kullanılan
farklı kriterler saptanmaya çalışılmış ve reklam
ajansı seçiminde kullanılan yeni eğilimler
incelenmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 2
55-63