You are here

Home » Content

PAZARLAMA ILETIŞIMINDE SÜRDÜRÜLEBILIR TÜKETIM OLGUSUNA FARKLı BIR BAKıŞ: ERNEST CALLENBACH VE EKOTOPYA YAPıTı ÜZERINE HERMENEUTIK OKUMA ÇALıŞMASı

A Different View to Sustainable Consumption in Marketing Communication: Hermeneutical Reading about Ernest Callenbach and Ecotopia

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2011

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Economical and technological developments according to the industrial revolution that brings improvement plans which were focused on consumption. This duration which has been started with the beginning of 19 th. century to the current days, is the inception of ecological problems that as a threatment for human being, prepeared social changings. However enviromental problems that affect social life, take place as a debate in marketing communication is not so far past. In this research, theorical substructures of 'sustainable consumption' and 'ethic consumer' consepts which are put forward in marketing strategies were given with historical, social and political improvements. Furthermore the research was studied on ecological utopias as philosophical and political ideas belong to utopia tradition according to consumer culture and changing consumer behavior. The aim of the research, is emphasizing on the importance of utopic function during the preparation of ethical consumption which contains critiques on social regulation. For this reason, Ernest Callenbach and his work Ecotopia was dealed with an intertextual reading according to marketing communication and utopia literature. The aim of choosing this writer and his work is, reflecting the idea of 20 th. century utopias and ecological offers about social and political problems for sustainable society construction. So both different diciplines and marketing communication theories were read together and came up for discussion to contribute on social science literature. In this research, hermeneutic approach belongs commentator sociology was used as a methodology.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Endüstri devrimine bağlı ekonomik ve teknolojik ilerlemeler, tüketim odaklı kalkınma planlarını da beraberinde getirmiştir. 19. yüzyılın başlangıcına dayanan bu süreç günümüzde insanlığı tehdit eden ekolojik sorunları hazırlayan toplumsal değişimlerin başlangıcı olmuştur. Ancak toplumsal yaşamı etkileyen çevresel sorunların pazarlama iletişimi alanında tartışılmaya başlanması çok daha yakın tarihlidir. Bu makalede yeni pazarlama stratejilerinde ön plana çıkan 'sürdürülebilir tüketim' ve 'etik tüketici' kavramlarının teorik altyapısı siyasal, tarihsel ve toplumsal gelişmeler ışığında verilmektedir. Ayrıca felsefi ve siyasal bir düşünce biçimi olan ütop¬ya geleneğine ait 'ekolojik ütopyalar', tüketim kültürü ve değişen tüketici davranışları ile ilişkisi ele alınarak incelenmiştir. Amaçlanan, toplumsal düzenin eleştirisini içeren ütopik işlevin, etik tüketim kavramını hazırlayan süreçteki önemine vurgu yapmaktır. Bu nedenle, pazarlama iletişimi ve ütopya literatürü ışığında metinlerarası bir okuma ile Ernest Callenbach ve Ekotopya adlı eseri incelenmiştir. Yazar ve eserin seçilmesinin amacı sürdürülebilir toplum inşaasına yönelik iktisadi ve siyasal çözüm odaklı ekolojik önerileri ile 20. yüzyıl ütopyalarının paradigma¬sını yansıtmasıdır. Böylelikle farklı disiplinlerle pazarlama iletişimi teorilerini yeni bir okumaya tabii tutarak sosyal bilimler literatürüne nasıl katkı sağlanabileceği tartışmaya açılmaktadır. Bu betimsel çalışmada yöntem olarak yorumcu sosyolojinin alanına ait hermeneutik yaklaşım kul¬lanılmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-pazarlama-iletisiminde-surdurulebilir-tuketim-olgusuna-farkli-bir-bakis-ernest-callenbach-ekotopya-yapiti-uzerine-hermeneutik-okuma-calismasi.pdf
  • 1
103-124
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Atwood, M. (2005). Antilop ve Flurya. Dost Körpe (Translated by). İstanbul: Oğlak yayınları (Original book published in 2003).
Bacon, F. (2008). Yeni Atlantis. Çiğdem Dürüşken (Translated by). İstanbul: Kabalcı. (Original book published in 1627).
Ballard, J.G. (2000). Cennete Bir Koşu. Süha Sertabiboğlu (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1994).
Baudrillard, J.(1981). For a Critique of the Political Economy of the Sign. Charles Levin (Translated by). St Louis Mo.: Telos Press.
Baudrillard, J. (1998).
Kötülüğün
Şeffaflığı: Aşırı Fenomenler Üzerine Bir Deneme. Işık Ergüden (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1990 ).
Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu. Hazal Deliceçaylı, Ferda Keskin (Translated by). İstanbul: Ay¬rıntı. (Original book published in 1970 ).
Bauman, Z. (2010). Etiğin Tüketiciler Dünyasında Bir Şansı Var mı?. Funda Çoban, İnci Katırcı (Translated by). Ankara: Deki. (Original book published in 2008 ).
Beck, U. (1992). Risk Society: Towards a New Modernity. London: Sage Published.
Bloch, E. (2007). Umut İlkesi - Cilt I. Tanıl Bora (Translated by). İstanbul: İletişim ((Original book
published in 1959).
Bocock, R. (1997). Tüketim. İrem Kutluk (Translated by). Ankara: Dost (Original book published in
1993).
120
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Pazarlama İletişiminde Sürdürülebilir Tüketim Olgusuna Farklı Bir Bakış: Ernest
Callenbach ve "Ekotopya" yapıtı üzerine Hermeneutik Okuma Çalışması
Burroughs J. E. (2010). Can Consumer Culture be Contained? Comment on ''Marketing Means and Ends for a Sustainable Society''. Journal of Macromarketing, Haziran 11, 2011, http://jmk.sagepub.com/content/27/3/256.
Callenbach, E. (1994). Ekotopya. Osman Akınhay (Translated by ). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original book published in 1975).
Callenbach, E. (2009). The Hollowing out of the American Empire (lecture for the carl-schurz-Haus in
Freiburg). German Educational TV programme. Callenbach, E. (2006). 30 Years of Ecotopia, Mayıs, 28, 2011, http://ernestcallenbach.com/Lectures.html. Campanella, T. (2008). Güneş Ülkesi. Çiğdem Dürüşken (Translated by). İstanbul: Kabalcı. (Original
book published in 1623).
Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları. İrem Kutluk (Translated by). Ankara: Dost Kitabevi (Original book
published in 1996).
De
Bergerac
, C. (n.d.). The Other World: The societies and Governments of the Moon. Donald Webb (Translated by). 2003, http://www.bewilderingstories.com/special/tow.html.
Dilthey, W. (1999). Hermeneutik ve Tin
Bilimleri, Doğan Özlem (Translated by). İstanbul: Paradigma Yayınları (Original book published in n.d.).
Douglas,
M
. & Isherwood, B. (1999). Tüketimin Antropolojisi. Erden Atilla Aytekin (Translated by). An¬kara: Dost Kitabevi (Original book published in 1996).
Ewen, S. (2001). Captains of Consciousness: Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture. USA: Persues Publishing.
Foucault, M. (2001).
Kelimeler
ve Şeyler: İnsan Bilimlerinin bir Arkeolojisi. Mehmet Ali Kılıçbay (Translated
by). Ankara: İmge Yayınevi (Original book published in 1966). Frankel, B. (1991). Sanayi Sonrası Ütopyalar. Kamil Durand (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original
book published in 1987)
Gadamer, H.G. (1995). Hermeneutik. Doğan Özlem (Edited by). Hermeneutik (Yorumbilgisi) Üzerine Yazı¬lar. İstanbul: Ark Yayınları (Original book published in n.d.) Giddens, A. (2004). Modernliğin Sonuçları. Ersin Kuşdil (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book
published in 1992 ).
Gilg A. , Barr S. & Ford N. (2005). Green consumption or sustainable lifestyles? Identifying the
sustainable consumer. Futures 37, Mayıs 20, 2011, http//:www.elsevier.com/locate/futures. Hablemitoğlu, Ş. (1997). Sürdürülebilir Kalkınma İçin Çevre Bilinci ve Eğitimi. Çevre ve İnsan, 34, 23-27.
121
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Pazarlama İletişiminde Sürdürülebilir Tüketim Olgusuna Farklı Bir Bakış: Ernest
Callenbach ve "Ekotopya" yapıtı üzerine Hermeneutik Okuma Çalışması
Hausler. S.
(1995)
. Women and the Politics of Sustainable Development. Noeleen Heyzer, Sushma Kapoor & Joanne Sandler (Edited by). A Commitment to the World's Women. Perspectives on Development for Being and Beyond. New York: United Nations Population Fundation.
Hobson, K. (2002) Competing Discourses of Sustainable Consumption: Does the 'Rationalisation of Lifestyles' Make Sense?, Environmental Politics, Mart, 25 , 2011, joc.sagepub. com/content/11/1/79.
Huizinga, J. (2006). Homo Ludens:
Oyunun
Toplumsal İşlevi Üzerine Bir Deneme. Mehmet Ali Kılıçbay (Translated by). İstanbul: Ayrıntı (Original book published in 1951).
Huxley A. (1983). Ada. Seriha Akay (Translated by). İstanbul: Yol Yayınları (Original book published in
1962).
Jameson, F. (2008). Modernizm İdeolojisi. Kemal Atakay, Tuncay Birkan (Translated by). İstanbul: Metis
(Original book published in n.d.). Jameson, F. (2009). Ütopya Denen Arzu. Ferit Burak Aydar (Translated by). İstanbul: Metis
(Original book published in 2005). Kilbourne W. E. & Carlson L. (2008). The Dominant Social Paradigm, Consumption, and Environmental
Attitudes: Can Macromarketing Education Help?. Journal of Macromarketing, Haziran 11, 2011,
http://jmk.sagepub.com/content/28/2/106 Le Guin, U. (2005). Mülksüzler. Levent Mollamustafaoğlu (Translated by). İstanbul: Metis (Original book
published in 1974).
Lyotard, J. F. (2004). Postmodern Condition. Michael Drolet (Translated by). NY: Routledge (Original
book published in 1979).
Makela, C. J. (2003). Sharing the sky: The Role of Family and Consumer Scienes in Sustainability. Journal
of Family and Consumer Sciences. 95 (2) , 4- 10. Mannheim, K. (2004). İdeoloji ve Ütopya. Mehmet Okyavuz (Translated by). Ankara:Epos. (Original book
published in 1929).
Marshall, G. (1999).
Sosyoloji
Sözlüğü. Osman Akınhay, Derya Kömürcü (Translated by). Ankara: Bilim-
Sanat yayınları. (Original book published in 1994). Martell, L. (1994). Ecology and Society. USA: The University of Massachusetts Press. Mattelart, A. (1995). Beyin İğfal Şebekesi Uluslararası Reklamcılık. Işın Gürbüz (Translated by). İstan-
bul:Ayrıntı. (Original Book published in 1989). Mattelart, A. (2005). Gezegensel Ütopya Tarihi. Şule Çiltaş (translated by). İstanbul: Ayrıntı (Original book
published by 2000).
122
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Pazarlama İletişiminde Sürdürülebilir Tüketim Olgusuna Farklı Bir Bakış: Ernest
Callenbach ve "Ekotopya" yapıtı üzerine Hermeneutik Okuma Çalışması
Mellor, M. (1993). Sınırları Yıkmak: Feminist, Yeşil Bir Sosyalizme Doğru. Osman Akınhay (Translated by).
İstanbul: Ayrıntı.
(Origina
l book published in 1992). Micheletti, M., Stolle D. (2007). Mobilizing Consumers to Take Responsibility for Global Social Justice,
The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 611 (1), 157-175 More, T. (2000). Ütopya. Mine Urgan, Veday Günyol & Sabahattin Eyüboğlu (Translated by) İstanbul: İş
Bankası Kültür Yayınları (Original book published in 1516). Morris. W. (2002). Gelecekten Anılar: Bir Huzur Çağı. Ekin Bodur (Translated by). İstanbul:Ayrıntı
(Original book published in 1890). Nazlıoğlu, M. (1991). Sürdürülebilir Kalkınma Açısından Kadın ve Çevre. Ankara: Türkiye Çevre Sorunları
Vakfı.
Nickell, P. , Rice, A. S. & Tucker, S. P. (1976). Management in Family Living. NY:John Wiley and Sons. Odabaşı, Y. , Barış, G. (2003). Tüketici Davranışı. İstanbul: Media Cat.
Odabaşı, Y. (2008). Siyasallaşan Tüketiciliğin Demokratik Denetim Gücü, Siyasal İletişim Enstitüsü, Ma¬yıs 16, 2008 http://www.siyasaliletisim.org/ prof-dr-yavuz-odaba.html Odabaşı, Y. (2006). Farklı Bir Küreselleşmenin Yaratılmasında Tüketicinin Gücü, Pazarlama Dünyası, 20
(5), 20-24
Platon (1995). Devlet. Sabahattin Eyüboğlu, M. Ali Cimcoz (Translated by). İstanbul: Remzi kitabevi.
(Original book published in (M.Ö. 427-347) n.d.). Ponting, C. (2000). Dünyanın Yeşil Tarihi; Çevre ve Uygarlıkların Çöküşü.
Ayşe Başcı-Sander (Translated by). İstanbul: Sabancı Üniversitesi Yayınevi (Original book
published in n.d.).
Prothero A. & Fitchett J. A. (2000). Greening Capitalism: Opportunities for a Green Commodity. Journal of Macromarketing, Haziran 11, 2011, http://jmk.sagepub.com/content/20/1/46
Ricoeur, P. (2007). Yorum Teorisi: Söylem ve Artı Söylem. Gökhan Yavuz Demir (Translated by). İstan-bul:Paradigma (Original book published in n.d.).
Riot-Sarcey, M. , Bouchet, T. & Picon, A. (2003). Ütopyalar Sözlüğü. Turhan Ilgaz (Translated by). İstan¬bul: Sel yayıncılık (Original book published in 2002).
Ross, A. (1995). Tuhaf Hava: Sınırlar Çağında Kültür Bilim ve Teknoloji. Kamil Durand (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1991).
Simmel, G. (2003). Modern Kültürde Çatışma. Tanıl Bora, Nazile Kalaycı, Elçin Gen (Translated by) İstan¬bul: İletişim yayınları. (Original book published in 1994).
Sönmez. N. (1991). Sürdürülebilir Tarımsal Kalkınma Türkiye'nin Durumu ve Sorunları. Ankara: Türkiye Çevre Vakfı Yayınları.
123
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ / Pazarlama İletişiminde Sürdürülebilir Tüketim Olgusuna Farklı Bir Bakış: Ernest
Callenbach ve "Ekotopya" yapıtı üzerine Hermeneutik Okuma Çalışması
Özlem, D. (1998). Bilim Tarih Yorum. İstanbul: İnkılap Yayınları.
Van Der Loo, H., Van Reijen, W. (2003). Modernleşmenin Paradoksları. Kadir Canatan (Translated by).
İstanbul: İnsan Yayınları. (Original book published in n.d.). Wallerstein, I. (1999). Ütopistik ya da 21. Yüzyılın Tarihsel Seçimleri. Taylan Doğan (Translated by). İstan-
bul:Avista. (Original book published in 1998). Wallerstein, I. (2006). Tarihsel Kapitalizm. Necmiye Alpay (Translated by). İstanbul: Metis. (Original
book published in 1983 ). Weber, M. (1999). Protestan Ahlakı ve Kapitalizm Ruhu. Zeynep Gürata (translated by). Ankara: Ayraç
(Original book published in 1972).
124

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com