TRANSMEDIA STORYTELLING "DORİTOS AKADEMİ" STUDY CASE
Journal Name:
- Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
As competition increased, consumers are exposed to intense advertising messages more and they become
desensitized against these messages after a short time. The story telling transmedia which makes brands able to
get customers' attention and transfer messages to them, makes customer included in campaign process
voluntarily. In theoretical chapter of study, story telling transmedia and usage of transmedia narration were
analysed in details. In practice chapter, a qualitative research of Doritos Akademi Advertising Campaign was
executed. Within that work in which Doritos Akademi Advertising Campaign was analysed, the way of
practicing transmedia narration was studied and it was evaluated in terms of transmedia narration. In the context
of study, it is seen that transmedia narration communicate with target audience longer and it creates a dialog
environment. Morever, in classic marketing communication, it is confirmed that the obligation of using same
content in every channel disappeared and was replaced with a structure in which every channel creates its own
language and collective emotions were given. By analysing transmedia advertising campaign example of Doritos
Akademi which was executed in Turkey, providing to transmedia usage in an academic way is aimed.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Rekabetin artmasıyla birlikte tüketiciler yoğun reklam mesajlarına maruz kalmakta ve bir süre sonra bu
mesajlara duyarsızlaşmaktadırlar. Markaların tüketicinin dikkatini çekmesi, mesajlarını aktarması ve onlarla
uzun süreli iletişim kurabilmesini mümkün kılan transmedya hikâyeciliği müşteriyi kampanya sürecine gönüllü
olarak dâhil eder. Araştırmanın teorik bölümünde; transmedya hikâyeciliği ve transmedyal anlatının kullanımı
detaylı olarak incelenmiştir. Uygulama bölümündeyse Doritos Akademi Reklam Kampanyasının niteliksel bir
araştırması gerçekleştirilmiştir. Doritos Akademi Reklam Kampanyasının incelendiği çalışmada transmedyal
anlatının uygulanma biçimi incelenmiş ve transmedyal anlatı açısından değerlendirilmiştir. Araştırma
kapsamında transmedyal anlatının hedef kitleyle daha uzun süreli bir iletişim kurduğu ve bir diyalog ortamı
oluşturduğu görülmektedir. Ayrıca klasik pazarlama iletişiminde her mecrada aynı içeriği kullanma
zorunluluğunun ortadan kalktığı bunun yerine ortak duygunun verildiği ve her mecranın kendi dilini oluşturduğu
bir yapının ortaya çıktığı tespit edilmiştir. Türkiye'de uygulanan transmedyal reklam kampanyası "Doritos
Akademi" incelenerek reklamcılıkta transmedya kullanımı konusuna akademik anlamda katkı sağlamak
hedeflenmiştir.
- 16