MARKALI ÜRÜN TERCİHLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
THE INFLUENCE OF BRANDED PRODUCT PREFERENCES ON PURCHASING BEHAVIORS
Journal Name:
- Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
In today’s competitive world, it is possible firms being different than others and
taking place in consumer’s mind with branding. The brand is the most essential
factor by grabbing consumer attention and encourages them to buy products. Beside
the features of branded product, psychological, demographic or socio-economic
characteristic, cultural factors have an impact on the purchasing preferences of
customers. Here, product and brand are analysed within functional an symbolic
dimensions at the stage of customers’ preferences of brand and product. During the
consumer’s brand selection process, symbolical attributes provide customer to have
positive idea about a brand and product while in functional process products’
physical functions and attributes are the functional on customers’ mind. With brand
image firms try to construct a strong brand loyalty in customers’ mind and through
this way it is basicly aimed to direct consumers to buy and consume their brands. In
order to achieve this goal, firms use intensive advertisement campaigns and
promotions. As a result of this, purchasing attitudes of society changes rapidly and
deeply, and new consumption forms are being considered along the society, especially
for new generations.Abstract (Original Language):
Markalar son yıllarda bireylerin satınalma davranışları üzerinde giderek daha fazla
belirleyici olmaya başlamışlardır. Bugün işletmelerin yoğun rekabet ortamında
rakiplerinden farklılaşması ve tüketicilerin zihinlerinde yer alması markalaşma ile
mümkün olmaktadır. Markalaşma yalnızca toplumu oluşturan bireylerin tüketim
kalıplarını ve alışveriş eğilimlerini etkilemekle kalmamakta, aynı zamanda
işletmelerin ürün geliştirme ve satış/pazarlama stratejilerini de belirlemektedir.
Tüketicinin markalı ürün satın alma tercihleri, hem ürün hem de marka açısından
sembolik ve fonksiyonel olarak iki boyutta incelenebilir. Dolayısıyla, satın alma
davranışı, mal ve hizmetlerin niteliklerinin yanısıra hedef alınan tüketici kitlesinin
demografik, psikolojik, sosyolojik, kültürel ve durumsal özellikleri tarafından da
etkilenmektedir. Asıl amaç marka imajı ve sağladığı sembolik fayda ile tüketiciler
arasında bir marka farkındalığı oluşturmak ve markalı ürün bilincini kullanarak
tüketim tarzlarına yön verebilmektir. Toplumun geniş bir kesiminde markalı ürün
tercihleri satın alma davranışları üzerinde daha belirgin hale gelmekte; reklam,tanıtım faaliyetleri gibi zihin yönlendirme ve kontrol mekanizmaları aracılığıyla yeni
tüketim kalıpları ve satın alma davranışları geliştirilmeye çalışılmaktadır.
FULL TEXT (PDF):
