You are here

Home » Content

Mağaza Markalı Ürün Satın Alan Tüketiciler île Satın Almayan Tüketiciler Arasında Algılanan Risk Bakımından Farklılık Olup Olmadığının İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma

A Research Intended For Examining Whether There Is A Difference In Terms Of Perceived Risk Between The Consumers Who Purchase Store Brands And Who Do Not Pur¬chase Them

Journal Name:

  • Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2009

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Today store brands has taken a vital strategic tool position for retailers. Nevertheless there is a wide consumer mass that perceive store brands as lower quality than national brands. It has been tought that perceived risk is one of the basic factors of consumers' perception of quality of store brands is lower. As known, perceived risk is an important factor that effects consumer purchase behavior. The main goal of this re¬search is to identify if there is a difference between the consumers' risk perception and socio-demographic attributes that purchase store brands and do not purchase store brands. In this research face to face survey method used to collect data and informa¬tion. In this sense survey was applied to 400 people. However after the evaluation, 310 questionnaire were found suitable for analysis. Discriminant analysis was used to test the hypotesis of the research.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Günümüzde mağaza markalı ürünler perakendeciler için çok önemli bir stratejik araç konumunu almıştır. Buna rağmen mağaza markalı ürünleri ulusal markalardan daha düşük kalitede algılayan geniş bir tüketici kitlesi mevcuttur. Tüketicilerin mağaza markalı ürünlerin kalitesini daha düşük algılamalarına sebep olan temel faktörlerden birinin algılanan risk olduğu düşünülmektedir. Bilindiği gibi, algılanan risk tüketici satınalma davranışına etki eden önemli bir faktördür. Buradan yola çıkarak bu araştırmanın temel amacı, ma¬ğaza markalı ürünleri satın alan ve almayan tüketicilerin risk algılaması ve sosyo-demografik özellikleri bakımından farklı olup olmadığını belirleyebilmektir. Bu araştırmada veri ve bilgilerin toplanmasında yüzyüze anket yöntemi kullanılmıştır. Bu bağlamda 400 ki¬şiye anket uygulanmıştır. Ancak yapılan değerleme sonucunda analize elverişli anket sayısı 310 olarak gerçekleşmiştir. Araştırma hipotezini test edebilmek amacıyla ayırma analizi yapılmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-magaza-markali-urun-satin-alan-tuketiciler-ile-satin-almayan-tuketiciler-arasinda-algilanan-risk-bakimindan-farklilik-olup-olmadiginin-incelenmesine-yonelik-bir.pdf
  • 18
198
217
  • Turkish

REFERENCES

References: 

ACNielsen
(2005)
, The Power of Private Label, An ACNielsen Global Study.
Akturan,
Ulu
n (2007), Satınalma Karar Sürecinde Markaya Yönelik Algılanan Riskin Algılanan Değer Üzerindeki Etkisi, (yayınlanmamış doktora tezi), îstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Anabilim Dalı.
Bauer, R. A. (1967), Consumer Behavior and Risk Taking in Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior, Edited by: Donald F. Cox, Harvard University Press, USA.
Cox, D. F. (1967), "Risk Handling in Consumer Behavior- An Intensive Study of Two Cases", in Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior, Edited by: Donald F. Cox, Har¬vard University Press, USA.
Çabuk, S. ve Mehmet î. Yağcı (2003), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Adana: Nobel Kitabevi.
Dick, A., Arun Jain ve Paul Richardson (1995), "Correlates of Store Brand Proneness: Some Empirical Observations", Journal of Product &Brand Management (4), No: 4: 15-22.
Dowling, G. (1986), "Perceived Risk: The Concept and Its Measurement", Psychology and Mar¬keting (3): 193-210.
Dunn, M., Patrick E. Murphy ve Gerald U. Skelly (1986), "Research Note: The Influence of Per¬ceived Risk on Bradn Preference for Supermarket Products", Journal of Retailing (62), No:
2: 204-216.
Gegez, E. (2005),
Pazarlama
Araştırmaları, îstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Hair, J., Rolph Anderson, Ronald Tatham ve William Black (1998), Muttivariate Data Analysis with Readings, Fifth Edition, United States: Prentice- Hall International, Inc.
Jacoby, J. ve Leon B. Kaplan (1972), "The Components of Perceived Risk", Proceedings of The Third Annual Conference of The Association for Consumer Research, Ann Arbor, MI, 382¬393.
Keller, K. L. (1998), Strategic Brand Management Building, Measuring, And Managing Brand
Equity, New Jersey: Prentice Hall Upper Saddle River,.
Kurtuluş, K. (2008), Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş ve Gözden Geçirilmiş 9. Basım, îstanbul: Filiz Kitabevi
Mieres, C. vd. (2006), "Antecedents of the Difference in Perceived Risk Between Store Brands
and National Brands",
Europea
n Journal of Marketing (40), No:1/2: 61-82. Mitchell, V. W. (1998), "A Role for Consumer Risk Perception in Grocery Retailing", British Food
Journal (100), Issue: 4: 171-183.
Mitchell, V.W. ve Greg Harris (2005), "The Importance of Comsumers' Perceived Risk in Retail Strategy", European Journal of Marketing (39), No: 7/8: 821-837.
Mağaza Markalı Ürün Satın Alan Tüketiciler île Satın Almayan... 217
Odabaşı, Y. ve Gülfidan Barış (2003), Tüketici Davranışı, îstanbul: MediaCat Akademi.
Okumuş, Abdullah (2003), Tüketicilerin Fiyat Algılaması Üzerinde Etkili Olan Sosyo-Demografik Özellikler ile Fiyata Yönelik Algılamaları Arasındaki îlişkinin încelenmesi, (yayınlanmamış doktora tezi), îstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Anabilim Dalı.
Roselius, T. (1971), "Consumer Rankings of Risk Reduction Methods", Journal of Marketing (35):
56-61.
Schiffman, L. ve Leslie Lazar Kanuk (2000), Consumer Behavior, Seventh Edition, New Jersey: Prentice Hall.
Yeniçeri, Tülay (2004), Tüketicilerin Mağaza Markalı Ürünlerin Kalitesini Algılamalarında Mağa¬za îmajının Rolü, (yayınlanmamış doktora tezi), îstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitü¬sü, Pazarlama Anabilim Dalı.
Yükselen, C. (2006), Pazarlama Araştırmaları, Ankara: Detay Yayıncılık.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com