A THEORETICAL AND EMPIRICAL STUDY ON THE RELATION BETWEEN BRAND POSITIONING AND SYMBOLIC CONSUMPTION
Journal Name:
- Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
The fact that individuals have come to express themselves through what they consume indicates that symbolic consumption values have become one of the most distinctive features of today's world. In a sense symbolic consumption means the consumption of brands and brands use brand positioning strategies in communication practices to create a value in the consumer mind. Brand positioning starts from the point where consumers are not perceiving much difference between products of the same product category and thus purchasing choice among brands cannot be done from a rational base. Due to this, positioning approach offers to gain and keep a position in the consumers' mind. In this study, in order to expose the relationship between brand and positioning and symbolic consumption content analysis practice on the advertisement of automotive brands in national newspapers in Turkey has been done
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bireylerin tükettikleri ile kendilerini ifade etmeleri, sembolik tüketim değerlerinin yaşadığımız dünyanın en belirleyici özelliklerinden biri haline geldiğini göstermektedir. Bu tüketim biçiminin ekonomi sisteminde karşılığı bir anlamda marka tüketimidir ve markalar, tüketici zihnînde sembolik bir değer yaratmak amacıyla iletişim çalışmalarında marka konumlandırma stratejilerini kullanmaktadır. Marka konumlandırma, tüketicilerin bir ürün kategorisindeki ürünler arasında büyük bir farklılık algılamadıkları ve bu nedenle satın alma tercihinin markalar arasında akılcı bir temelle yapılamayacağı noktasından hareket eder. Bu doğrultuda konumlandırma yaklaşımı tüketicilerin zihninde bir konum elde etmeyi ve korumays önermektedir. Bu çalışmada marka konumlandınna uygulamaları ile sembolik tüketim İlişkisini ortaya koymak amacıyla, Türkiye'de yayınlanmakta olan ulusal nitelikli gazetelerdeki otomotiv sektörüne ait reklamlar içerik analizine tabi tutulmaktadır.
FULL TEXT (PDF):
- 21