You are here

Home » Content

Reklamların göstergebilimi: “Bir göstergeler sistemi olarak reklamları okumak”*

The semiotics of advertisements: “Reading advertisements as a sign systems”

Journal Name:

  • Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi

Publication Year:

  • 2007

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
This article, making use of the perspectives of semiotics, attempts to provide a way to analyze how meaning is arranged and used in advertising texts. In this paper, linguistics is taken as a model of main narrative style in the semiological perspective and linguistics principles are applied to examine not only the language but also the advertising textual. Following this path, semiological analysis has been realized on two sample advertising texts which are chosen among the cosmetic advertisements with the aim of looking at how advertising is realized as a system of signs, and seeing the deep meaning of advertising in relation with market conditions. While conducting the research, the theories of Berger, (1996), Barthes, (1990; 1999) and Chandler, (1997) have been applied to it. At the advertisements which are research material, products which have no meaning or have a different meaning at the beginning, have gained various meanings by replacing object or person which is meaningful for us in the signification structure of advertising.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bu çalışma, göstergebilim ilkelerinden faydalanarak reklam metinlerinde anlamın nasıl oluştuğunu, nasıl düzenlendiğini ve nasıl iletildiğini konu edinmektedir. Çalışma kapsamında, göstergebilim perspektifi içerisinde temel anlatım biçimi olarak dilbilim bir model olarak ele alınıp, dilbilimsel kavramların yalnızca dilin kendisine değil, diğer görüngelere de uygulanması amaçlanmıştır. Bu söylenilenler ışığında, pazar koşullarıyla ilişkili olarak, reklamcılık olgusunun göstergeler sistemi olarak nasıl gerçekleştiğine bakılıp, bu çerçevede reklamların derin anlamlarını görmek amacıyla örneklem olarak seçilmiş kozmetik reklamları arasından seçilen iki örnek reklam metninin göstergebilimsel çözümlemesi gerçekleştirilmiştir. Bahsi geçen göstergebilimsel çözümlemeleri gerçekleştirirken Berger, (1996), Barthes, (1990; 1999) ve Chandler, (1997) gibi kuramcıların yaklaşımlarından faydalanılmıştır. İnceleme nesnesi reklam ilanları üzerinden gerçekleştirilen analiz sonucunda, başlangıçta hiçbir anlama sahip olmayan ya da farklı anlamla sahip ürünlerin, reklamın söylensel yapısı içerisinde, bizim için anlamlı olan nesne veya kişilerin yerine geçerek çeşitli şekillerde anlamlandıkları görülmüştür.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_161047_4_pp_1-28.pdf
  • 1
1-28
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Akerson, F. E. (1987). Göstergebilime Giriş. İstanbul: Alan Yayıncılık.
Barthes, R. (1990). Çağdaş Söylenler. Çev. Tahsin Yücel. İstanbul: Hürriyet Vakfı Yayınları.
___________ (1999). Göstergebilimsel Serüven. Çev. Mehmet Rifat ve Sema Rifat. 4.bs., İstanbul: Kaf Yayınları.
Berger, A. A. (1996). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemi. Çev. Murat Barkan ve Uğur Demiray.2.bs., Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Burton, G. (1995). Görünenden Fazlası. Çev. Nefin Dinç. İstanbul: Alan Yayıncılık.
Chandler, Daniel (1997): Semiotics for Beginners [WWW dökümanı] URL http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/semiotic.html
Dağdaş, B.(1996). Reklamı Okumak. Ankara: Ütopya Yayınları.
Domzal, T. J. ve Kernan, J.B. (1992). “ Reading Advertising: The What and How of
Product Meaning”, Journal of Consumer Marketing 9 , 48-64.
Dyer, R. (1997) White. London: Routledge.
Eco, U. (1986). Semiotics and the Philosophy of Language. Bloomngton: Indiana University Press.
Fıske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş. Çev. Süleyman İrven. İstanbul: Ark Yayınları.
Hoopes, J. (1991). Pierce on Signs. Chapel Hill NC: The University of Carolina .Press.
Rıfat, M. (1996). Göstergebilimcinin Kitabı. İstanbul: Düzlem Yayınları.
Rutherford, P. (2000). Yeni İkonolar; “Televizyonda Reklam Sanatı”. Çev.
Mustafa K. Gerçeker. İstanbul: YKY.
Saussure, F., (1985). Course in General Linguistics. New York: Mc Graw-Hill
____________ (1998). Genel Dilbilim Dersleri. Çev. Berke Vardar. İstanbul: Multilingual.
Solomon, M., (2004). Tüketici Krallığının Fethi “Markalar Diyarında Pazarlama Stratejileri.” Çev., Selin Çetinkaya, İstanbul: Media Cat.
Turok Labor Day. (Erişim:12 Haziran 2004. [www dökümanı]. URL http://www.acclaim.com/company/pressReleases/product/TurokLaborDay.html).
Yengin, H. (1996). Medyanın Dili. İstanbul: Der Yayınları.
© Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi ISSN: 1303-5134
www.InsanBilimleri.com
Uğur Batı: Reklamların göstergebilimi: “Bir göstergeler sistemi olarak reklamları okumak”.
27
Wernıck, A. (1996). Promosyon Kültürü: “Reklam, İdeoloji ve Sembolik Anlatım.”
Çev., O. Ahınhay, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Williamson, J. (2000). Reklamların Dili; “Reklamlarda Anlam ve İdeoloji”. Çev. Ahmet Fethi. İstanbul: Ütopya Yayınları.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com