ASTAR VE ÇERÇEVELEME

İletişim araştırmacıları, medyanın izleyiciler üzerindeki etkisini açıklamaya yarayan çeşitli iletişim çalışmalarına imzalarım atmışlardır, ingilizce literatürde, "priming" ve "framing analysis" olarak adlandırılan çalışmalar bunlardan yalnızca iki tanesidir. "Priming" medyanın izleyicilerin kafasındaki belli düşünceleri harekete geçirdiğini savunurken, "framing" de medyanın seçiciliği önem kazanır. Konunun çerçevelendirilmesi (framing)gündem oluşturmanın ikinci evresi olarak tanımlanabilir. "Priming" ile ilgili çalışmaların kaynağı kavramsal psikoloji iken, "framing"in kökenleri sosyoloji ve psikoloji bilimlerine uzanmaktadır. Her iki model de kitle iletişim araçlarının izleyiciler üzerinde güçlü ve geçici etkileri olduğunu iddia etmektedir.