PAZARLAMA YÖNETİMİNDE İŞLETMELER İÇİN BAŞARILI BİR KURUMSAL KİMLİK VE KURUMSAL İMAJ YARATMANIN ÖNEMİ

Makalenin İngilizce İsmi: 
THE IMPORTANCE OF CREATING A SUCCESSFUL CORPORATE IDENTITY AND CORPORATE IMAGE FOR ENTERPRISES IN MARKETING MANAGEMENT
Makale İçerik Bilgileri
Makale Dili: 
İngilizce
Anahtar Kelimeler: 
Pazarlama
kurumsal imaj
Kurumsal Kimlik
Türkçe Özet: 

Küreselleşen dünyada pazar paylarının azalması ve rekabetin çetin bir
şekilde artması işletmeleri rakiplerinden farklı konumlarda olmaya
zorlamaktadır. Bu aşamada işletmeler markalarını ön plana çıkarabilmek
maksadıyla çeşitli pazarlama taktiklerini uygulamaya koymaktadırlar.
Kurumsal kimlik işletmelerin çalışanları, hedef kitleleri ve tüketiciler
nezdinde nasıl algılanacaklarına yön verirken, kurumsal imaj ise,
tüketicilerin zihninde gerçekleşen işletme ile ilgili düşünce ve görüşlerdir.
Kurumsal kimlik ve kurumsal imaj bu süreçte işletmelerin müşterilerine karşı güvenilir ve vazgeçilmez bir marka olduklarını kanıtlamalarında
sıklıkla faydalandıkları birer kavramlardır. Bu çalışmada kurumsal kimlik
ve kurumsal imaj kavramları incelenmiş ve uygulama örneklerine yer
verilmiştir.

Key Words: 
Marketing
Corporate Identity
corporate image
İngilizce Özet: 

In today’s globalized world, decreases in market share and increases in
competition, enforced enterprises to be in different positions. In this level,
enterprises implement various marketing tactics to show their brands.
While corporate identity give guidance to perception of the enterprise in the
eye of workers, target mass and consumers, corporate image is ideas and
thoughts of consumers about enterprise. Corporate identity and corporate
image are two concepts, which enterprises use to proove their confidence
and reliable brand. In this study corporate identity and corporate image are
examined and some application models are shown.

Yazar Bilgileri
1. Yazar
Yazar Adı: 
Mustafa KARADENİZ
Yazar Ünvanı: 
Doktor
Yazar E-posta: 
mkaradeniz@dho.edu.tr
Makale Künye Bilgisi
Makalenin Yayımlandığı Dergi: 
Deniz Harp Okulu Deniz Bilimleri ve Mühendisliği Dergisi
Makale Yayın Yılı: 
2009
Cilt/Sayı: 
5
Sayı: 
3
Sayfa Aralığı: 
1-15
PDF Dosyası: 
application/pdf iconarastirmax_1172_pp_1-15.pdf
Makalenin Yayınlandığı Web Sitesindeki Linki: 
Makaleyi Dergi Web Sitesinden İndirin
Referanslar: 

[1] Vural Z.B.A.,2005.Kurum Kültürü, 2. Baskı, İletişim Yayınları, İstanbul, P.179-186.
[2] Kaşıkçı E.,2002. Para-Mosyon Pazarlamanın 7 P’si,1. Baskı,Kariyer Yayıncılık,
İstanbul, P.84-85.
[3] Biber A., 2004. Halkla İlişkilerde Teorik Bir Çerçeve, 1.Basım, Vadi Yayınları,
Ankara, P.67-68.
[4] Okay A & Okay A., 2005. Halkla İlişkiler,2. Baskı, Der Yayınları, İstanbul, P.464-
468.
[5] Peltekoğlu F.B., 2005. Halkla İlişkiler Nedir, 4. Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, P.359-
376.
[6] Gorman C., “Developing an Effective Corporate Identity Program”, Public Relations
Journal, Vol.50, No.7 (August-September 1994), p.40-42.
[7] Öztürk S.A., 2005. Hizmet Pazarlaması, 5. Baskı, Ekin Kitabevi, Ankara, P.81.
15
[8] Budak G. & Budak G., 2004. Halkla İlişkiler, 4. Baskı, Barış Yayınları, İzmir, P.176.
[9] Grossman G., “Carefully Crafted Identity Can Build Brand Equity”, The Public
Relations Journal, Vol.50, No.8 (Oct/Nov 1994), p.18.
[10] Zhao J., “The Importance of Image Survey: Improving Effectiveness of
Communication Programs”, Public Relations Quarterly, Vol.44, No.2 (Summer
1999), p.27.
[11] Deal T.E. & Key M. K., 2001. Kurumiçi Halkla İlişkiler, 1. Baskı, MediaCat
Yayınları, Ankara. P.11.

Türkiye’nin ilk İşletme Fakültesi olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bir ilke daha imza atmaya hazırlanıyor. Arastirmax.com "1. Liselerarası İşletme ve Ekonomi Proje Yarışması"nın sponsorlarından biri olmaktan gurur duymakta.