ULUSLARARASI PAZARLARDA TÜRK MARİNALARININ ÇEKİCİLİĞİ VE PAZARLAMA STRATEJİLERİ

Makalenin İngilizce İsmi: 
THE ATTRACTIVENESS AND MARKETING STRATEGIES OF TURKISH MARINAS IN THE INTERNATIONAL MARKETS
Makale İçerik Bilgileri
Makale Dili: 
Türkçe
Anahtar Kelimeler: 
Uluslararası Pazar
Marina
Çekicilik
Pazarlama Stratejisi
Türkçe Özet: 

Dünya çapında uluslararası ticaretin gelişmesinde büyük rol oynamış olan deniz
ve denizcilik, Amerika ve Avrupa’da uzun yıllardan beri çok popüler bir hobi
niteliğindedir. Deniz ve denizcilik son yıllarda Türkiye’de de bir hobi olarak hızlı
bir gelişme göstermektedir. Bu eksende, bireysel turizmin bir parçası olan
yatçılık ve bunun doğal bir uzantısı olan marinacılık gittikçe ön plana çıkmaktadır.
Elverişli coğrafyası ve iklimi ile Türkiye bu gelişen eğilim içinde Akdeniz
havzasında yüksek rekabet potansiyeline sahip konumdadır. Yüksek hizmet
kalitesi Türk marinalarını çekici hale getiren bir diğer önemli unsurdur.
Bu çalışma, Akdeniz havzasında stratejik bir coğrafi konuma ve özgün bir doğal
güzelliğe sahip olan Türkiye’de, marinacılığın gelişmesi, uluslararası pazarlarda
Türk marinalarının avantaj, dezavantaj ve çekici özelliklerinin tespiti ve bu
unsurların pazarlanmasına ilişkin stratejilere yönelik önermede bulunmayı
amaçlamıştır.

Key Words: 
International Markets
Marine
Atractiveness
Marketing Strategy
İngilizce Özet: 

Having played a great role in the worldwide development of trade, the sea and
seamanship have long been a popular hobby in America and Europe as well.
The popularity of the sea and seamanship as a hobby has also been growing
rapidly in Turkey in recent years. In line with this, yachting, an element of
individual tourism, and marina operation, a natural extension of that, have also
been emerging increasingly to the fore. With its suitable geography and climate,
Turkey enjoys a highly competitive position in the Mediterranean basin within
this line of development. High service quality is another important factor that
makes Turkish marinas attractive.
The objectives of this study are to review the development of marina operations
in Turkey, a country that is strategically positioned in the geography of the
Mediterranean basin and is blessed with a unique natural beauty, to identify the
advantages, disadvantages, and appeal of Turkish marinas in international
markets, and to propose strategies for the marketing of these assets.

Yazar Bilgileri
1. Yazar
Yazar Adı: 
Engin Deniz ERİŞ
Yazar Ünvanı: 
Öğretim Görevlisi
Yazar Üniversitesi: 
Dokuz Eylül Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
Meslek Yüksekokulu
Yazar Anabilim Dalı: 
İktisadi ve idari programlar
Yazar E-posta: 
engindeniz.eris@deu.edu.tr
Makale Künye Bilgisi
Makalenin Yayımlandığı Dergi: 
Ege Akademik Bakış Dergisi
Makale Yayın Yılı: 
2007
Cilt/Sayı: 
7
Sayı: 
1
Sayfa Aralığı: 
37-55
PDF Dosyası: 
application/pdf iconarastirmax_2897_pp_37-55.pdf
Referanslar: 

BRADLEY, Frank. (2002): International Marketing Strategy, London, Prentice
Hall, Fourth Edition.
BOURNE, Sam. The Issues Facing Marina Management in Today’s Market.
1993. ICOMIA Online Library. http://www.icomia.org (20.06.2005)
CATEORA, P. R. ve GRAHAM, J. L. (2002): International Marketing, New York,
McGraw-Hill., International Edition.
CERİT, A. Güldem.; KİŞİ, Hakkı. ve TUNA, Okan (1995): “Yat İşletmeleri,
Marinalar Ve Yat İnşa Sanayi Stratejik Pazarlama Planlaması: Türkiye
Uygulaması”, VI. Ulusal Turizm Kongresi Bildirileri, Kuşadası, İzmir.
DOUGLAS, S. P. ve CRAIG, C. S. (1995): Global Marketing Strategy, New
York, McGraw-Hill., International Edition.
DURUKAN, Çağatay (2004): “Ege Bölgesindeki Yat Bağlama Tesislerinin
Müşteri Yönlü Değerlendirilmesi”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dokuz
Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
HERRESHOFF, Francis. (1963): An Inroduction To Yachting, New York,
Sheridan House.
HOLLENSEN, S. (2003): Marketing Management, Harlow, Prentice-Hall., First
Edition.
KEEGAN, W. J. (2002): Global Marketing Management, New Jersey, Prentice-
Hall., Seventh Edition.
KEEGAN, W. J. ve GREEN, M. C. (2003): Global Marketing, New Jersey,
Prentice-Hall., International Edition.
KOTLER, P. ve ARMSTRONG, G. (1991): Principles of Marketing. New Jersey,
Prentice-Hall., Fifth Edition.
ÖZER, Meral (1990): “Türkiye’de Yat Turizmi”, Proje Değerlendirme Müdürlüğü,
Ankara.
Setur Marinaları Genel Müdürlüğü Çalışma Raporu, 2005.
Turkish Marinas 2004. Maritime Tourism Association & Chamber of Shipping.
http://marina.canakkale.org
www.albatrosmarina.com
www.clubmilta.com
www.dogusmarina.com.tr
www.ecesaray.net
www.eggyachting.com
www.kulturturizm.gov.tr/portal/turizm_tr.asp?belgeno=45574
www.martimarina.com
www.netselmarina.com
www.portbodrum.com
www.portgocek.com
www.seturmarinas.com
www.ttyd.org.tr/abproje/abproje.doc
www.yachtmarin.com

Türkiye’nin ilk İşletme Fakültesi olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bir ilke daha imza atmaya hazırlanıyor. Arastirmax.com "1. Liselerarası İşletme ve Ekonomi Proje Yarışması"nın sponsorlarından biri olmaktan gurur duymakta.