Tüketicilerin Prestij ve Lüks Kavramları Hakkında Çelişkili Algıları

Makalenin İngilizce İsmi: 
Consumers' Paradoxical Interpretations of Prestige and Luxury
Makale İçerik Bilgileri
Makale Dili: 
İngilizce
Anahtar Kelimeler: 
Prestij
lüks
niteliksel.
Türkçe Özet: 

Tüketim ile bağlantılı olarak, prestij ve lüks
kavramlarının açıklanmasında hem akademik
yazında hem de tüketicilerin algılarında çelişkiler
görülmektedir. Bazı yazarlar ve tüketiciler bu
terimleri birbirlerine eş değer olarak kullanırken
bazıları ise değişik anlamlar yüklemektedirler.
Tüketicilerin bakış açılarından yola çıkarak,
niteliksel yöntemler kullanılan bu araştırma ile
amacımız, bu anlam kargaşasına bir açıklık
getirmektir. Çalışmada öncelikle tüketicilerin
prestij ve lüks kavramları hakkındaki farklı bakış
açıları sunulmuştur. Prestijin maddesel boyutlarının
yanı sıra manevi boyutları da olabileceği,
lüks kavramının ise daha çok maddesel olduğu
gözlenmiştir. Sonuçlarda, prestijin bu maddesel,
manevi ve sosyal boyutları açıklanmıştır. Araştırma
tüketici davranışları teorilerine ve maddecilik
konusundaki tartışmalara katkıda bulunmaktadır.

Key Words: 
Prestige
luxury
qualitative.
İngilizce Özet: 

In relation to consumption, we observe puzzlement
in the ways the terms prestige and luxury
are interpreted both in scholarly discussions and
in consumers’ minds. Some use these terms
interchangeably while others assign different
meanings. Through our study, with a qualitative
inquiry, we hope to shed light to this perplexity
from consumers’ perspectives. We first offer a
framework about the confusion in consumers’
minds related to their understanding of the
notions of prestige and luxury, which can have
different connotations. In addition to its material
aspects, prestige may also be associated with
moral values while luxury is often materialistic.
Accordingly, the analysis shows these intangible,
material, and interpersonal aspects of prestige.
With the study, we hope to contribute to consumer
behavior theories, at the same time
highlighting both the limits and the success of
materialism.

Yazar Bilgileri
1. Yazar
Yazar Adı: 
Deniz ATİK
Yazar Ünvanı: 
Yardımcı Doçent
Yazar Üniversitesi: 
İzmir Ekonomi Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
İktisadi İdari Bilimler Fakültesi
Yazar Anabilim Dalı: 
İşletme Anabilim Dalı
2. Yazar
Yazar Adı: 
Bengü SEVİL OFLAÇ
Yazar Ünvanı: 
Öğretim Görevlisi
Yazar Üniversitesi: 
İzmir Ekonomi Üniversitesi
Yazar Anabilim Dalı: 
Lojistik
Makale Künye Bilgisi
Makalenin Yayımlandığı Dergi: 
Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Makale Yayın Yılı: 
2010
Cilt/Sayı: 
5
Sayı: 
1
Sayfa Aralığı: 
131-146
Referanslar: 

Belk, R. W. (1985), “Materialism: Traits Aspects of Living in a Material World”,
Journal of Consumer Research, 12 (December), 265‐80.
Belk, R. W. (2001), “Materialism and You”, Journal of Research for Consumers,
issue 1.
Bourdieu, P. ([1979] 1984), Distinction, trans. Richard Nice, Cambridge: Harvard
University Press.
Boven, L. V. (2005), “Experientialism, Materialism, and the Pursuit of Happiness”,
Review of General Psychology, 9, 2, 132–42.
Chaudhuri, H. R. & Majumdar, S. (2006), “Of diamonds and desires: understanding
conspicuous consumption from a contemporary marketing perspective”, Academy
of Marketing Science Review, 11, 2‐16.
Coleman, J. S. (1990), Foundations of Social Theory. Cambridge, Mass: Harvard
University Press.
Davis, K. & Moore, W. (1945), “Some Principles of Stratification”, Am. Sociol. Rev.,
10, 242‐49.
Dubois, B. & Paternault, C. (1995), “Observations: Understanding The World of
International Luxury Brands: The Dream Formula”, Journal of Advertising
Research, July/ August, 69‐76.
Ewen, S. (1988), …Images Without Bottom…. In Juliet B. Schor and Douglas B. Holt
(eds) The Consumer Society Reader, 47‐54. New York: The New Press.
Fan, J. X. & Burton, J.R. (2002), “Students' Perception of Status‐Conveying Goods”,
Financial Counseling and Planning, 13, 1, 35‐47.
Fırat, A. F. (1994), Gender and Consumption: Transcending the Feminine? In
Janeen Arnold Costa (eds) Gender Issues and Consumer Behavior, 205‐226.
Thousand Oaks: Sage.
Fırat, A. F. (1999), “The Construction of Identity, Gender, and Consumption”.
Paper presented at The Transnational Politics of Gender and Consumption
Conference, Berkeley, CA, October.
Ger, G. & Belk, R.W. (1999), “Accounting for Materialism in Four Cultures”, Journal
of Material Culture, 4, 2, 183‐204.
Homans, G. C. (1961), Social Behavior: Its Elementary Forms. New York: Harcourt
Brace Jovanovich.
Kapferer, J‐N. (1998), “Why Are We Seduced By Luxury Brands?”, The Journal of
Brand Management, 6, 1, 44‐9.
Leibenstein, H. (1950), “Bandwagon, Snob and Veblen Effects in the Theory of
Consumer Demand”, Quarterly Journal of Economics, 64, 2, 183‐207.
Mason, R. (2002), Conspicuous Consumption in Economic Theory and Thought. In
Edward Fullbrook (eds) Intersubjectivity in Economics Agents and Structures,
Routledge Press, 85‐102.
McCracken, G. (1988), Culture and Consumption: New Approaches to the
Symbolic Character of Consumer Goods and Activities, Bloomington &
Indianapolis: Indiana University Press.
Phau, I. & Prendergast, G. (2000), “Consuming Luxury Brands: The Relevance of
The Rarity Principle”, Brand Management, 8, 2, 122‐38.
Shils, E. A. (1975), Center and Periphery: Essays in Macrosociology. Chicago:
University of Chicago Press.
Shoham, A. & Brencic, M. M. (2003), “Compulsive Buying Behavior”, The Journal
of Consumer Marketing, 20, 2/3, 127‐138.
Silverman, D. (2005), Doing Qualitative Research, 2nd ed. London: Sage.
Thompson, C. J. & Haytko, D.L. (1997), “Speaking of Fashion: Consumers’ Uses of
Fashion Discourses and Appropriation of Countervailing Cultural Meanings”,
Journal of Consumer Research, 24, 15‐42.
Veblen, T. (1899), The Theory of the Leisure Class, New York: Macmillan.
Vigneron, F. & Johnson, L.W. (1999), “A Review and A Conceptual Framework of
Prestige‐Seeking Consumer Behavior”, Academy of Marketing Science Review, 1,
1‐12.
Vigneron, F. & Johnson, L.W. (2004), “Measuring Perceptions of Brand Luxury”,
Journal of Brand Management, 11, 6, 484‐506.
Weber, M. (1978), Economy and Society: An Outline of Interpretive Sociology,
California: University of California Press.
Wegener, B. (1992), “Concepts and Measurement of Prestige”, Annual Review
Social, 18, 253‐ 80.
Wong, Y. N. & Ahuvia, A.C. (1998), “Personal Taste and Family Face: Luxury
Consumption in Confucian and Western Societies”, Psychology & Marketing, 15, 5,
423‐41.
Wong, Y.N. (1997), “Suppose you own the world and no one knows? Conspicuous
consumption, materialism and self”, Advances in Consumer Research, 24, 197‐
203.

Türkiye’nin ilk İşletme Fakültesi olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bir ilke daha imza atmaya hazırlanıyor. Arastirmax.com "1. Liselerarası İşletme ve Ekonomi Proje Yarışması"nın sponsorlarından biri olmaktan gurur duymakta.