Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Marka İmajına Etkisi

Makalenin İngilizce İsmi: 
The Effect of Corporate Social Responsibility on Brand Image
Makale İçerik Bilgileri
Makale Dili: 
Türkçe
Anahtar Kelimeler: 
Marka
Kurumsal Sosyal Sorumluluk
Marka İmajı
Türkçe Özet: 

Günümüzün küreselleşen dünyasında kurumsal sosyal sorumluluk işletmeler açısından bir gereklilik
haline gelmiştir. Toplumdan aldığını topluma geri vermek ve işletmenin faaliyetlerinde toplum yararını
gözetmesi ilkelerine dayanan kurumsal sosyal sorumluluk anlayışı, işletmelerin ürettikleri ürün ve
hizmetleri en iyi şartlarda pazarda tanıtmaları ve marka imajını güçlendirmeleri açısından önemli bir yere
sahiptir. Rakiplerinden farklılaşmak isteyen işletmelerin marka imajlarını da farklılaştırmaları
gerekmektedir. Bu açıdan bakıldığında kurumsal sosyal sorumluluk, farklılık yaratmak için geçerli bir
uygulama olarak görülmektedir. Bir marka, toplumsal sorunlara getirdiği çözümler ile marka imajını
geliştirebilmekte ve ürettiği ürün ve hizmetlere kattığı ek değer sayesinde benzerleri arasında fark
edilebilir hale gelmekte ve daha fazla tercih edilebilir olmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada, kurumsal
sosyal sorumluluğun, marka imajı yaratmadaki yeri ve önemine değinilmektedir.

Key Words: 
Brand
Corporate Social Responsibility
Brand Image
İngilizce Özet: 

Corporate social responsibility has become a necessity for corporations in our globalized world.
Corporate social responsibility understanding that depends on giving back what the corporations have
taken from the society and looking after the benefit of society in their operations has an important role in
introducing the products and services to the market in best ways and in developing their brand images.
Corporations that want to be differentiated from their rivals must differentiate their brand images. When
considered from this point of view, corporate social responsibility is seen as an effective practice. A brand
can enhance its image by proposing the societal issues and it can be distinguishable in its similiar rivals
and it can be more preferable by the additional value that it attachs to its products and services. In this
context, the role of and the importance of corporate social responsibility in creating brand image will be
analysed in this study.

Yazar Bilgileri
1. Yazar
Yazar Adı: 
Hilal ÖZDEMİR
Yazar Ünvanı: 
Yardımcı Doçent
Yazar Üniversitesi: 
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
İletişim Fakültesi
Makale Künye Bilgisi
Makalenin Yayımlandığı Dergi: 
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Makale Yayın Yılı: 
2009
Cilt/Sayı: 
15
Sayfa Aralığı: 
57-72
PDF Dosyası: 
application/pdf icon536_pp_57-72.pdf
Makalenin Yayınlandığı Web Sitesindeki Linki: 
Makaleyi Dergi Web Sitesinden İndirin

Türkiye’nin ilk İşletme Fakültesi olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bir ilke daha imza atmaya hazırlanıyor. Arastirmax.com "1. Liselerarası İşletme ve Ekonomi Proje Yarışması"nın sponsorlarından biri olmaktan gurur duymakta.