Küresel Markalı Ürünleri Satın Alan Tüketicilerin Yaşam Tarzlarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Makalenin İngilizce İsmi: 
A STUDY ON DETERMINING THE LIFESTYLES OF CONSUMERS WHO BUY GLOBAL BRANDED PRODUCTS
Makale İçerik Bilgileri
Makale Dili: 
İngilizce
Anahtar Kelimeler: 
Global marka
YaĢam tarzı
Tüketici davranıĢı
Türkçe Özet: 

Günümüz pazarlarında rekabetin hızla artmasının bir sonucu olarak ürün sayısının artması, ürün özelliklerinin birbirine benzemesi, her gün yeni markalar ortaya çıkması nedeniyle tüketiciler artık ürün/marka konusunda daha bilinçli davranmaya baĢlamıĢtır. Bu tercihleri yönlendirmek için pazarlamacılar birçok faktörü bir arada değerlendirmeli ve tüketicileri tanımaya çalıĢmalıdır. YaĢam tarzı pazarlamacıların bu amaçla kullandığı ve tüketicilerin marka tercihini etkileyen önemli faktörlerden biridir. Bu çalıĢmada Erzurum’da yaĢayan ve global marka tercih eden tüketicilerin yaĢam tarzlarının belirlenmesi amaçlanmıĢtır. AraĢtırma sonucunda global marka tercih eden tüketicilerin yaĢam tarzları deneyimciler, gayret edenler, üretenler, baĢarılı-düĢünürler ve inananlar Ģeklinde belirlenmiĢtir.

Key Words: 
Consumer behaviour
Global brand
life style
İngilizce Özet: 

In today’s markets, as a result of rapidly increased competition, owing to increasing number of product, resembling the product’s features each other, daily emerging new brands, consumers act more conscious in preference of brand/product. In order to direct these preferences, marketers must consider many factors together and try to identify consumers lifestyle. Lifestyle is one of the variables that marketers use for this aim and the important factors effecting consumer’s brand choice. Here with in this study, it is aimed to determine lifestyles of consumers who choice global brands in Erzurum. As a result of the research, lifestyles of consumers who choice global brands were determined as experiencers, strivers, markers, achiever-thinkers and believers.

Yazar Bilgileri
1. Yazar
Yazar Adı: 
ARZU DENİZ
Yazar Ünvanı: 
Araştırma Görevlisi
Yazar Üniversitesi: 
Gümüşhane Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
İktisadi İdari Bilimler Fakültesi
Yazar Anabilim Dalı: 
İşletme Anabilim Dalı
2. Yazar
Yazar Adı: 
LEYLA GÖDEKMERDAN
Yazar Ünvanı: 
Araştırma Görevlisi
Yazar Üniversitesi: 
Atatürk Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
İktisadi İdari Bilimler Fakültesi
Yazar Anabilim Dalı: 
İşletme Anabilim Dalı
3. Yazar
Yazar Adı: 
ALPARSLAN YÜCE
Yazar Ünvanı: 
Doktor
Yazar Üniversitesi: 
Kafkas Üniversitesi
Yazar Fakültesi: 
İktisadi İdari Bilimler Fakültesi
Yazar Anabilim Dalı: 
İşletme Anabilim Dalı
Makale Künye Bilgisi
Makalenin Yayımlandığı Dergi: 
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
Makale Yayın Yılı: 
2011
Cilt/Sayı: 
121
Sayı: 
2
Sayfa Aralığı: 
79-90
PDF Dosyası: 
application/pdf iconarastirmax_1669_pp_79-90.pdf
Makalenin Yayınlandığı Web Sitesindeki Linki: 
Makaleyi Dergi Web Sitesinden İndirin
Referanslar: 

1. ARIKER, Ç., (2005), “Consumers’ Brand Preferences According to Life Styles”. M.A. Marmara University, Ġstanbul
2. BENETT, P.D., (1988), Marketing, U.S.A.: Mcgraw Hill Inc.
3. BERKOWITZ et al.,(1997), Marketing, Fifth Ed., McGraw-Hill Companies, Inc. USA
4. BLACKWELL, R. D., PAUL W. M., JAMES F. E., (2001), Consumer Behavior, Harcourt College Publishers, Ft. Worth, Texas.
5. CHANEY, D., (1999), Life Styles, (Trans. Ġrem Kutluk), Dost Bookstore, Ankara.
6. DEMĠR, Y., (1999), “Important of Brand in Terms of Marketing And Effect on Consumers’ Preferences, A Study on Electrical Home Appliances”. M.A, Ġnönü University, Malatya.
7. FIRAT, D., (2003), “The Effect of Life Style on Automobile Buying Decisions”. M.A., Kocaeli University, Kocaeli
8. GÜNERĠ, F.B., (1996), “The Role of Advertisement Ġn Determining Consumers’ Attitudes Related to Brand Preference”. Phd Dissertation, Ege Universiy, Ġzmir.
9. HOYER, W. D., DEBORAH J. M., (1997), Consumer behavior, Houghton Mifflin Company, Boston.
10. ĠSLAMOĞLU H., (2003), Consumer Behaviour, Beta Publications.
11. KABAKÇI, ġ., (2001), “Lifestyle as A Factor Influencıng Consumer Behavıor: A Research On Determination of Lifestyle Tipologies of Female Students of Cukurova Unıversıty”. M.A.,Cukurova Unıversıty, Adana
12. KOTLER, P., (1984). Marketing Management, Engelwood Cliffs, N.J.: Prentice Hall.
13. LIN, F., (2003), “An Analysis of Hospitality Consumer Lifestyles Ġn The United States”. Texas Tech University, Phd Dissertation, USA, UMI.
14. MOWEN, J.C., (1993), Consumer Behavior. Macmillan Publishing Company, Third Edition, New York.
15. MUCUK, Ġ., (1999), Marketing Prenciples, Der Publications, Ġstanbul.
16. PIIRTO, R., (1991), “Vals The Second Time”, American Demographics, July, Vol:13, No:7, s:6.
17. SCHIFFMAN L. G., KANUK L. L., (2000), Consumer Behavior, Prentice Hall. 7th edition
18. SHAO, Y., (2002), “ An Exploratory Examination Of The Impact Of Personal Values On Sport Consumption Preferences And Behaviors: A Cross-Cultural Study”. Ohio State University, Phd Dissertation, USA. UMI.
19. SOLOMON, M. R., (1996), Consumer Behavior Buying, Having And Being. Prentice Hall International Editions, Third Edition, New Jersey. 90 DENİZ, GÖDEKMERDAN ve YÜCE
20. TUNA, Ġ., (1993). “Brand In Marketing And The Effect Of Brand On Consumers’ Preferences in Durable Goods”, M.A. Thesis, Anadolu University, EskiĢehir.
21. WITCHEL, A., (2002), “The Use Of Psychographics As An Indicator Of Job Success For Online Faculty”. University of Sarasota, Phd Dissertation, USA. UMI.
22. http://www.sric-bi.com/VALS/types.shtml, 07.03.2008.
23. http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx, Data acessed 05.07.2009

Türkiye’nin ilk İşletme Fakültesi olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bir ilke daha imza atmaya hazırlanıyor. Arastirmax.com "1. Liselerarası İşletme ve Ekonomi Proje Yarışması"nın sponsorlarından biri olmaktan gurur duymakta.